Wie viel kostet es 2026, einen Onlineshop zu starten?

Wie viel kostet es, einen Onlineshop zu starten?

Einen Onlineshop 2026 zu starten kostet in den ersten Monaten typischerweise zwischen 100 und 2.000 $. Ein schlanker Shop auf Basis von Dropshipping oder Print-on-Demand lässt sich für unter 500 $ starten, während ein Shop mit eigenem Inventar meist 1.000 bis 5.000 $ oder mehr benötigt. Die zwei Kosten, die Sie immer zahlen, sind ein Plattform-Abo und Zahlungsabwicklungsgebühren pro Verkauf.

Die große Spanne entsteht, weil „ein Onlineshop“ sehr unterschiedliche Dinge bedeuten kann. Ein Verkäufer stellt 10 Print-on-Demand-Designs von seinem Laptop aus ein, ganz ohne Lager; ein anderer bestellt Inventar für 3.000 $ und schaltet ab Tag eins bezahlte Anzeigen. Beide sind echte Onlineshops, aber ihre Budgets sind nicht vergleichbar. Die gute Nachricht für Erstgründer: Die Einstiegshürde war nie niedriger. Der weltweite E-Commerce-Umsatz erreichte 2025 laut Statista (2024) 6,86 Billionen US-Dollar, und die Werkzeuge, um sich ein Stück davon zu sichern, erfordern keinen Entwickler, kein Lager und kein fünfstelliges Budget mehr. Für eine vollständige Anleitung zum Launch-Prozess selbst siehe unseren Leitfaden wie man einen Onlineshop von Grund auf startet.

Die echte Kostenaufstellung: Wofür Sie tatsächlich zahlen

Bevor Sie ein Budget festlegen, hilft es, jeden Posten an einem Ort zu sehen. Die folgende Tabelle deckt die sieben Kosten ab, denen fast jeder Shop begegnet, mit typischen Spannen und ehrlichen Anmerkungen. Betrachten Sie die Zahlen als Schätzungen; Ihre tatsächlichen Werte hängen von Ihrem Modell, Ihrem Land und davon ab, wie viel Sie selbst erledigen.

Kostenposten	Typische Spanne	Anmerkungen
Plattform & Hosting	Ab ~0,6 $/Tag (gehostet) bis 50–150 $/Mon. (selbst gehostet)	Gehostete Tarife enthalten Hosting, Sicherheit und Updates. LaunchMyStore beginnt mit einer 7-tägigen kostenlosen Testphase, danach Tarife ab ~0,6 $/Tag. Das selbst gehostete WooCommerce ist als Plugin kostenlos, aber das Hosting zahlen Sie separat.
Domainname	~10–15 $/Jahr	Einmalige jährliche Kosten. Manche Plattformen enthalten im ersten Jahr eine kostenlose Domain.
Theme & Design	0–350 $	Premium-Shopify-Themes kosten 180–350 $ pro Stück. LaunchMyStore enthält Premium-Themes ohne Aufpreis, sodass viele Verkäufer hier 0 $ ausgeben.
Zahlungsabwicklungsgebühren	~2,5–3 % pro Transaktion	Berechnet von Ihrem Zahlungsanbieter, nicht von der Shop-Plattform. LaunchMyStore erhebt keine eigene Provision; Sie zahlen nur den Satz des Gateways.
Inventar / Produkt	0–3.000 $+	0 $ bei Dropshipping und Print-on-Demand (nach einem Verkauf hergestellt oder versendet). Lagerhaltung ist die mit Abstand größte variable Kostenposition.
Marketing	100–500 $ zum Start	Ein Anzeigentest für 50–100 $ reicht aus, um die Nachfrage zu validieren. Erhöhen Sie die Ausgaben erst, wenn Sie Verkäufe sehen.
Apps & Tools	0–250 $/Monat	Der durchschnittliche Shopify-Shop gibt 120–250 $/Monat für Apps aus, um Funktionen zu ergänzen (WebsiteBuilderExpert, 2024). All-in-One-Plattformen bündeln viele davon.

Zwei Muster stechen aus dieser Tabelle heraus. Erstens: Die Kosten, die Sie am Anfang vollständig vermeiden können, sind Inventar (wählen Sie ein Modell ohne Lager) und Theme-Gebühren (wählen Sie eine Plattform, die sie enthält). Zweitens: Die Kosten, die Sie nicht vermeiden können – die Plattform und die Zahlungsabwicklung – sind vorhersehbar und moderat. Genau diese Vorhersehbarkeit macht das Budgetieren für einen Onlineshop weit einfacher, als die meisten Einsteiger erwarten.

Was ist der realistische Gesamtbetrag zum Start? Drei Budgetstufen

Die meisten Menschen passen in eine von drei Budgetstufen. Laut Shopify (2024) startet die Mehrheit erfolgreicher neuer Shops mit einem Gesamtbudget zwischen 500 und 2.000 $, was zur Standardstufe unten passt.

Schlankes Budget: unter 500 $

Das ist der Weg des Bootstrappers. Sie nutzen eine kostenlose Testphase, um den Shop aufzubauen, wählen ein Modell ohne Inventar, sodass Sie kein Lager halten, verlassen sich auf das inkludierte Theme und stecken den Großteil Ihres Geldes in einen kleinen Werbetest. Eine typische schlanke Aufstellung: Plattform in einer kostenlosen Testphase und dann ein Einstiegstarif, eine Domain für 10–15 $, 0 $ für Design und 200–300 $ für Anzeigen. Print-on-Demand passt perfekt in diese Stufe; Sie können ein Print-on-Demand-Geschäft für unter 500 $ starten, weil Artikel laut Printful (2024) erst gedruckt werden, nachdem ein Kunde bestellt. Siehe unseren Print-on-Demand-Startleitfaden für das vollständige Playbook.

Standardbudget: 500–2.000 $

Hier landen die meisten engagierten Erstgründer. Sie zahlen ab Tag eins einen vollen Plattformtarif, registrieren eine Domain, investieren ein wenig in Branding oder Produktfotografie und führen einen ernsthafteren Marketingtest von 300–500 $ durch. Wenn Sie eine kleine Menge Inventar halten, deckt diese Stufe eine bescheidene erste Bestellung neben Ihrer Software und Ihren Anzeigen ab. Sie erhalten einen professionellen Storefront und genug Marketingbudget, um echte Daten darüber zu sammeln, was konvertiert.

Finanziertes Budget: 3.000–10.000 $+

Diese Stufe eignet sich für Verkäufer, die eine Private-Label-Marke starten oder nennenswertes Inventar halten. Der größte Posten ist der Bestand: Eine erste Produktionscharge, Muster und Verpackung können leicht mehrere Tausend Dollar erreichen. Ergänzen Sie professionelle Fotografie, ein größeres Anzeigenbudget und womöglich ein paar bezahlte Tools, und Sie sind bequem im vier- oder fünfstelligen Bereich. Das ist der risikoreichste Weg, weil Sie Geld ausgeben, bevor Sie die Nachfrage bewiesen haben – validieren Sie also zuerst.

Profi-Tipp: Geben Sie den kleinsten Betrag aus, mit dem Sie echte Nachfrage testen können. Ein Anzeigentest für 50–100 $ gegen eine Live-Produktseite verrät Ihnen mehr als jede noch so umfangreiche Planung. Erhöhen Sie die Ausgaben erst, wenn Sie eine stabile Conversion-Rate sehen.

Kosten nach Geschäftsmodell

Ihr Geschäftsmodell ist der mit Abstand größte Faktor bei Ihren Startkosten, weil es entscheidet, ob Sie überhaupt Inventar kaufen.

Dropshipping

Dropshipping hat die niedrigste Einstiegshürde: Ein Lieferant versendet Produkte nach einem Verkauf direkt an Ihren Kunden, sodass Sie kein Lager halten. Ihre eigentlichen Kosten sind Ihre Plattform, Ihre Domain und Ihre Anzeigenausgaben, um Käufer zu finden. Der Kompromiss ist die Marge. Dropshipping-Margen liegen laut Grand View Research (2024) typischerweise bei 15–25 %, verglichen mit 40–60 % bei Private-Label-Produkten. Um beide Ansätze abzuwägen, lesen Sie Dropshipping vs. Private Label.

Print-on-Demand

Print-on-Demand funktioniert wie Dropshipping, aber mit kundenspezifischen, pro Bestellung gedruckten Designs, was Ihre Margen besser schützt. Kundenspezifische Designs bringen Verkäufern laut Printify (2024) 30–45 % Marge bei Bekleidung und 40–60 % bei Accessoires wie Tassen und Handyhüllen. Die Startkosten liegen unter 500 $: ein Plattformtarif, eine Domain für rund 12 $/Jahr, ein Design-Tool wie Canva Pro für 12,99 $/Monat und ein Anzeigenbudget von 200–300 $, so Printful (2024). Kalkulieren Sie auch Werbung ein, denn die durchschnittlichen Akquisitionskosten für Print-on-Demand-Produkte liegen bei 12–18 $ (Oberlo).

Digitale Produkte

Der Verkauf digitaler Produkte – Vorlagen, E-Books, Kurse, Presets – hat die niedrigsten Warenkosten aller Modelle, weil es nichts herzustellen oder zu versenden gibt. Nach dem einmaligen Aufwand, das Produkt zu erstellen, kostet Sie jeder weitere Verkauf nur die Zahlungsabwicklungsgebühr. LaunchMyStore unterstützt digitale Produkte nativ, und die Abo-Abrechnung wird von Stripe betrieben, sodass Sie einmalige Downloads oder wiederkehrende Mitgliedschaften verkaufen können, ohne zusätzliche Tools nachzurüsten.

Eigenes Inventar halten

Inventar zu halten ist das kapitalintensivste Modell und der Grund, warum es finanzierte Budgetstufen gibt. Sie zahlen den Bestand im Voraus, plus Lagerung, Verpackung und das Risiko, dass sich manche Produkte nicht verkaufen. Die Belohnung sind die höchsten Margen und volle Kontrolle über Branding und Qualität. Die meisten erfahrenen Verkäufer empfehlen, die Nachfrage zuerst mit einem Modell ohne Inventar zu validieren und dann zur Lagerhaltung überzugehen, sobald Sie wissen, welche Produkte sich tatsächlich verkaufen.

Die versteckten Kosten, vor denen Sie niemand warnt

Der Listenpreis eines Tarifs ist selten die ganze Geschichte. Die Kosten, die neue Verkäufer kalt erwischen, sind meist Gebühren und Zusatzmodule statt des Abos selbst.

Transaktionsgebühren. Jeder Verkauf trägt eine Zahlungsabwicklungsgebühr von rund 2,5–3 %, berechnet von Ihrem Zahlungs-Gateway. Das ist unvermeidbar und gilt auf jeder Plattform. Vermeidbar ist eine zweite Gebühr obendrauf: Manche Plattformen erheben eine eigene Gebühr pro Transaktion. Shopify etwa berechnet zusätzliche Transaktionsgebühren, wenn Sie statt Shopify Payments einen Drittanbieter-Gateway nutzen. LaunchMyStore erhebt keine eigene Provision auf Ihre Verkäufe, sodass Sie über 30+ unterstützte Gateways nur den Satz Ihres Gateways zahlen.

App- und Theme-Schleichkosten. Ein günstiger Basistarif kann anschwellen, sobald Sie bezahlte Apps für E-Mail, Bewertungen oder Upsells und ein Premium-Theme hinzufügen. Der durchschnittliche Shopify-Shop gibt allein 120–250 $ pro Monat für Apps aus, und Premium-Themes kosten 180–350 $ pro Stück (WebsiteBuilderExpert, 2024). Eine All-in-One-Plattform, die Themes und Kernfunktionen bündelt, hält das in Schach.

Overhead beim Selbst-Hosting. WooCommerce ist als Plugin kostenlos, aber selbst gehostet, das heißt, Sie zahlen Hosting, ein SSL-Zertifikat, Erweiterungen, ein Theme und laufende Wartung selbst. Die realistischen Gesamtkosten liegen bei 500 bis 3.000 $+ pro Jahr, sobald alles enthalten ist, und Sie sind für Updates und Sicherheit verantwortlich. Eine gehostete Plattform fasst all das in einem vorhersehbaren Abo zusammen.

Wie man einen Onlineshop günstig startet

Schlank zu starten bedeutet nicht, bei der Qualität Abstriche zu machen; es bedeutet, jede Kostenposition hinauszuzögern, die Sie noch nicht brauchen. Hier ist die praktische Abfolge.

• Starten Sie mit einer kostenlosen Testphase. Bauen Sie Ihren gesamten Shop, laden Sie Produkte hoch und testen Sie den Checkout, bevor Sie irgendetwas zahlen. LaunchMyStore bietet eine 7-tägige kostenlose Testphase ohne Kosten und jederzeit kündbar, sodass Sie sich erst festlegen, wenn Sie verkaufsbereit sind.
• Wählen Sie zuerst ein Modell ohne Inventar. Dropshipping, Print-on-Demand oder digitale Produkte lassen Sie mit 0 $ Bestand starten und die Nachfrage beweisen, bevor Sie Kapital riskieren.
• Nutzen Sie inkludierte Themes. Eine Plattform mit integrierten Premium-Themes spart die 180–350 $, die ein bezahltes Theme anderswo kosten würde.
• Validieren Sie, bevor Sie Anzeigen skalieren. Führen Sie einen kleinen Test für 50–100 $ durch, beobachten Sie Ihre Conversion-Rate und erhöhen Sie die Ausgaben erst dann.
• Vermeiden Sie App-Überladung. Starten Sie mit den integrierten Grundfunktionen und fügen Sie bezahlte Tools nur hinzu, wenn ein konkreter Bedarf auftaucht und sich selbst finanziert.

Halten Sie diese Reihenfolge ein, und ein professioneller, voll funktionsfähiger Shop kostet weit weniger, als die meisten Einsteiger befürchten. Sie können die aktuellen Tarifstufen jederzeit auf unserer Preisseite ansehen und sich anmelden, sobald Sie bereit sind, unter app.launchmystore.io/signup.