Construtor de UTM grátis

utm_source é quem está mandando o tráfego: instagram, tiktok, google, klaviyo. utm_medium é o tipo de canal: social, cpc, email, organic. utm_campaign é a ação específica: spring-sale, product-launch, black-friday. Esses três são obrigatórios para o GA4 atribuir uma sessão corretamente.

utm_term e utm_content são opcionais. utm_term é usado principalmente para palavras-chave de busca paga. utm_content é útil quando você roda duas versões do mesmo anúncio ou dois links no mesmo e-mail e quer saber em qual as pessoas clicaram, por exemplo cta-top contra cta-footer.

Sempre em minúsculas. O GA4 trata Instagram, instagram e INSTAGRAM como três origens diferentes, o que divide silenciosamente os seus dados em linhas que deveriam ser uma. Use hífens, não espaços nem underscores, dentro de um valor: black-friday-2026, e não black friday 2026.

Mantenha uma lista curta de valores aprovados de origem e mídia e reutilize sempre, em vez de inventar um novo por campanha. Uma regra simples que serve para a maioria das lojas: origem é a plataforma (meta, tiktok, google, klaviyo, sms), mídia é o tipo de canal (paid-social, organic-social, cpc, email, sms), e campanha é o único campo que muda a cada ação.

Marcar um link duas vezes, uma por você e outra pela marcação automática da plataforma de anúncios, o que gera parâmetros duplicados ou conflitantes. Confira a configuração de marcação automática da plataforma antes de adicionar a sua. Usar maiúsculas ou grafias diferentes para a mesma origem entre campanhas, o que fragmenta um canal em cinco linhas no GA4 em vez de uma. Esquecer o utm_medium, que é o campo em que o GA4 mais se apoia para decidir se uma sessão conta como paga ou orgânica.

Marcar links internos, como um link da sua home para o seu próprio blog. Parâmetros UTM servem para tráfego que chega de fora do seu site; usar eles internamente pode sobrescrever a origem original daquela sessão em algumas configurações de analytics.

No GA4, origem e mídia aparecem juntas nos relatórios de Aquisição como uma única dimensão, source / medium. O nome da campanha aparece como uma dimensão própria que você pode adicionar a qualquer relatório ou exploração. Se uma sessão chega com parâmetros utm, o GA4 usa eles no lugar do agrupamento automático de canais dele, que é exatamente por que nomes consistentes importam: um erro de digitação vira uma linha própria e subnotifica sem alarde a campanha que você queria acompanhar.