Generador de nombres de producto

El nombre de una marca tiene que servir para todo lo que puedas llegar a vender. El nombre de un producto solo tiene que servir para una cosa, lo que te da más margen para ser literal. Una marca llamada Ember & Oak puede lanzar un producto llamado Vela de Cedro sin ninguna tensión entre los dos: la marca carga con la sensación y el nombre del producto carga con la información que un comprador necesita antes de hacer clic.

Por eso la mayoría de las líneas de producto fuertes combinan un nombre de marca distintivo con nombres de producto sencillos y basados en atributos, en vez de intentar que cada nombre de producto cargue solo con el peso de la marca.

Un nombre descriptivo dice qué es o qué hace el producto: Sérum Reparador de Noche, Manta Pesada para Dormir, Sombrero de Ala Ancha. Estos nombres hacen el trabajo de SEO por ti, porque las palabras que busca un comprador ya están en el nombre, y casi no necesitan explicación en una tarjeta de listado.

Un nombre evocador sugiere una sensación en lugar de enunciar un hecho: Midnight Recovery, Cloud Nine, Golden Hour. Construyen más recuerdo de marca con el tiempo y sostienen un precio premium, pero necesitan un subtítulo o una primera línea de descripción para decirle a un comprador nuevo qué es el producto, porque el nombre solo no lo hará.

La mayoría de páginas de producto usan ambos: un nombre evocador como titular y un subtítulo descriptivo corto debajo. "Cloud Nine — Manta Pesada para Dormir, 15 lb."

Cuando nombras más de un producto a la vez, elige un patrón de nombres antes que los nombres concretos, para que la colección se lea como una familia y no como una lista aleatoria. Patrones habituales: una palabra compartida más una variable (Manta Cloud Nine, Almohada Cloud Nine), un tema con un nombre por producto (una línea de colores con nombres de ciudades, una línea de aromas con nombres de estaciones), o un sistema numerado o con letras para un producto técnico (Modelo 1, Modelo 2).

Elijas el patrón que elijas, aplícalo con consistencia. Una colección en la que tres productos siguen un patrón y el cuarto lo rompe se lee como algo improvisado, aunque el cuarto nombre sea bueno por sí solo.

Amazon y Etsy premian poner el atributo más importante y más buscado lo antes posible en el título, porque tanto su buscador como sus compradores dan más peso al principio del título. Un orden que suele funcionar es: marca, después el atributo clave por el que filtra un comprador (material, uso, tamaño), después el tipo de producto y después los atributos secundarios.

"Ember & Oak Vela de Madera de Cedro, Cera de Soja, 8 oz" rinde mejor que "Vela de Cedro de Ember & Oak" en la búsqueda del marketplace exactamente por eso, aunque a un lector humano le parezcan igual de claros. Ajusta el orden para empezar por el atributo que tus compradores concretos buscan primero.

Busca el nombre exacto junto a tu categoría de producto en Google y dentro de los marketplaces en los que vendes, porque un nombre que parece una frase corriente puede ser ya la línea de producto registrada de otra persona. Consulta la base de datos de marcas de tu país si el producto va a sostener toda una colección o mucha inversión publicitaria, y no solo un SKU suelto. Un conflicto en el nombre de un producto de poco volumen es una molestia menor; un conflicto en un nombre sobre el que has construido una colección y una campaña es caro de deshacer.