Generador de eslóganes

Un eslogan que dura es corto, concreto y está construido sobre un solo beneficio, no sobre una lista. De cinco a siete palabras es el punto justo. Si no puedes decirlo en voz alta de una sola vez, es demasiado largo para el packaging, para un lockup con el logo o para la cabecera de un anuncio.

Lo concreto gana a lo abstracto. "Calidad en la que puedes confiar" podría ser de cualquier negocio del planeta. "Hecho para durar más que la garantía" es de un tipo concreto de negocio. Los mejores eslóganes nombran la cosa concreta que se lleva el cliente, o la cosa concreta de la que no tendrá que preocuparse, en vez de recurrir a una palabra genérica como calidad, innovación o excelencia.

El ritmo importa más de lo que la gente cree. Los eslóganes que suenan bien, con una palabra corta y contundente al final o con un sonido repetido, simplemente se recuerdan mejor. Lee la lista corta en voz alta, no solo en pantalla, antes de elegir uno.

En el uso diario las dos palabras son intercambiables, y casi nadie, clientes incluidos, nota la diferencia. Si quieres la distinción: un lema suele acompañar de forma permanente al logo y describe la marca en general (Just Do It). Un eslogan a veces es de campaña y puede cambiar con una temporada o con el lanzamiento de un producto, mientras el lema se mantiene fijo.

Para una tienda que empieza, elige una frase, úsala para las dos cosas y no le des más vueltas a la etiqueta. Revísala cuando la tienda tenga clientes de verdad y un lenguaje real con el que te describan.

Promesa: enuncia el resultado sin adornos (Dientes más blancos en una semana). Contraste: crea una expectativa y dale la vuelta (Comida lenta, entrega rápida). Orden: una instrucción corta que funciona como llamada a la acción (Just Do It, Think Different). Juego: un juego de palabras o un giro sobre una frase común que encaja con una marca más ligera (úsalo con cuidado, porque envejece más rápido que los otros).

El generador de arriba produce una mezcla de las cuatro para que veas cuál encaja con la personalidad de tu marca antes de comprometerte con una dirección.

Díselo a cinco personas que no conozcan tu negocio y pregúntales qué creen que vendes. Si la mayoría falla, el eslogan es demasiado abstracto. Pon los dos o tres mejores en una maqueta de tu página de inicio y de tu packaging, no solo en un documento de texto, porque una frase que se lee bien en una lista puede quedar mal a 40 píxeles junto a un logo. Después comprueba que no sea ya el lema de una marca más grande y ajena, porque esa asociación se te pegará a ti, y no al revés.