Générateur de nom de produit

Un nom de marque doit fonctionner pour tout ce que vous pourriez vendre un jour. Un nom de produit ne doit fonctionner que pour une seule chose, ce qui vous laisse plus de liberté pour être littéral. Une marque appelée Ember & Oak peut lancer un produit appelé Cedar Candle sans la moindre tension entre les deux : la marque porte l'émotion, le nom du produit porte l'information dont l'acheteur a besoin avant de cliquer.

C'est pour cette raison que la plupart des gammes solides associent un nom de marque distinctif à des noms de produit simples, centrés sur l'attribut, plutôt que de faire porter le poids de la marque à chaque nom de produit.

Un nom descriptif dit ce que le produit est ou fait : Sérum réparateur de nuit, Couverture lestée, Chapeau à large bord. Ces noms font le travail de référencement à votre place, puisque les mots que l'acheteur tape sont déjà dans le nom, et ils ne demandent presque aucune explication sur une vignette.

Un nom évocateur suggère une sensation au lieu d'énoncer un fait : Midnight Recovery, Cloud Nine, Golden Hour. Ces noms construisent une meilleure mémorisation de marque dans la durée et soutiennent un prix premium, mais ils ont besoin d'un sous-titre ou d'une première ligne de description pour dire à un nouvel acheteur ce qu'est réellement le produit, car le nom seul n'y suffira pas.

La plupart des fiches produit utilisent les deux : un nom évocateur en titre, un court sous-titre descriptif en dessous. « Cloud Nine, couverture lestée, 15 lb ».

Quand vous nommez plusieurs produits à la fois, choisissez un schéma de nommage avant de choisir les noms, pour que la collection se lise comme une famille et non comme une liste au hasard. Schémas courants : un mot commun plus une variable (Cloud Nine Blanket, Cloud Nine Pillow), un thème avec un nom par produit (une gamme de couleurs nommée d'après des villes, une gamme de parfums nommée d'après les saisons), ou un système numéroté ou lettré pour un produit technique (Modèle 1, Modèle 2).

Quel que soit le schéma retenu, appliquez-le de façon cohérente. Une collection où trois produits suivent un schéma et le quatrième le casse se lit comme un ajout de dernière minute, même si le quatrième nom est bon en soi.

Amazon et Etsy récompensent tous les deux le fait de placer l'attribut le plus important et le plus recherché au début du titre, puisque leur moteur comme leurs acheteurs accordent plus de poids au début. Un ordre qui fonctionne souvent : la marque, puis l'attribut clé sur lequel l'acheteur filtre (matière, usage, taille), puis le type de produit, puis les attributs secondaires.

« Ember & Oak Cedar Wood Candle, Soy Wax, 8 oz » performe mieux que « Cedar Candle by Ember & Oak » dans la recherche des marketplaces, exactement pour cette raison, même si un lecteur humain les trouverait aussi clairs l'un que l'autre. Ajustez l'ordre pour commencer par l'attribut que vos acheteurs recherchent réellement en premier.

Cherchez le nom exact plus votre catégorie de produit sur Google et dans les marketplaces où vous vendez, car un nom qui passe pour une expression courante peut déjà être la gamme déposée de quelqu'un d'autre. Consultez la base de marques de votre pays si le produit doit porter toute une collection ou un budget publicitaire important, et pas un seul SKU. Un conflit sur le nom d'un produit isolé à faible volume est un désagrément mineur, un conflit sur un nom autour duquel vous avez bâti une collection et une campagne coûte cher à défaire.