Générateur de slogan

Un slogan qui dure est court, concret et bâti sur un seul bénéfice, pas sur une liste. Cinq à sept mots est le bon calibre. Si vous ne pouvez pas le dire à voix haute en une respiration, il est trop long pour un emballage, un bloc-marque ou le haut d'une publicité.

Le concret bat l'abstrait. « Une qualité de confiance » pourrait appartenir à n'importe quelle entreprise sur terre. « Conçu pour durer plus que la garantie » appartient à un seul type d'entreprise. Les meilleurs slogans nomment la chose précise que le client obtient, ou la chose précise dont il n'aura plus à s'inquiéter, plutôt que d'aller chercher un mot vertueux générique comme qualité, innovation ou excellence.

Le rythme compte plus qu'on ne le croit. Les slogans qui sonnent bien, avec un mot court et net à la fin ou une sonorité répétée, sont tout simplement plus faciles à retenir. Lisez votre liste courte à voix haute, pas seulement à l'écran, avant de choisir.

Dans l'usage courant, les deux mots sont interchangeables, et la plupart des gens, clients compris, ne voient jamais la différence. Si vous voulez la distinction : une accroche accompagne en permanence le logo et décrit la marque dans son ensemble (Just Do It). Un slogan est parfois lié à une campagne et peut changer avec une saison ou un lancement, pendant que l'accroche reste fixe.

Pour une boutique qui démarre, choisissez une seule phrase, utilisez-la pour les deux usages, et ne vous attardez pas sur l'étiquette. Revenez-y une fois que la boutique a de vrais clients et les mots qu'ils emploient pour vous décrire.

La promesse : énoncez le résultat simplement (Des dents plus blanches en une semaine). Le contraste : posez une attente et retournez-la (Cuisine lente, livraison rapide). L'injonction : une instruction courte qui vaut appel à l'action (Just Do It, Think Different). Le ludique : un jeu de mots ou un détournement d'expression courante, pour une marque plus légère, à manier avec soin car il vieillit plus vite que les autres.

Le générateur ci-dessus produit un mélange des quatre, pour que vous voyiez lequel colle à la personnalité de votre marque avant de vous engager dans une direction.

Dites-le à cinq personnes qui n'ont jamais entendu parler de votre entreprise et demandez-leur ce que vous vendez, selon elles. Si la plupart se trompent, le slogan est trop abstrait. Placez les deux ou trois finalistes sur une maquette de votre page d'accueil et de vos emballages, pas seulement dans un document texte, car une phrase qui se lit bien dans une liste peut sonner faux en 40 pixels à côté d'un logo. Vérifiez ensuite que ce n'est pas déjà l'accroche d'une marque plus grande et sans rapport, car l'association se collera à vous, pas l'inverse.