無料ツール
無料UTMビルダー
任意のリンクにソース、メディア、キャンペーンを付けて、売上がどこから来たのかをアナリティクスで追えるようにします。
流入元：facebook、google、newsletter。
チャネルの種類：cpc、email、social、paid-social。
施策や商品プッシュの名前：spring-sale、launch-2026。
有料キーワードまたはオーディエンス名。
2つの広告やリンクを区別します：video-a、footer-link。
| パラメータ | 値 |
|---|---|
| utm_source | 必須 |
| utm_medium | 必須 |
| utm_campaign | 必須 |
| utm_term | 任意 |
| utm_content | 任意 |
リンクを貼り付ける
流入させたいページ。商品ページ、コレクション、ホームページなどです。
プリセットを選ぶか、各項目を入力する
ソース、メディア、キャンペーン、任意のタームとコンテンツ。プリセットはMeta、TikTok、Google Ads、メールなど、よくある組み合わせを埋めます。
タグ付きのリンクをコピーする
プロフィールのリンク、広告、メールに使うか、QRコードに埋め込めば、どのチャネルも追跡できます。
各UTMパラメータの意味
utm_sourceは、誰がトラフィックを送っているかです。instagram、tiktok、google、klaviyoなど。utm_mediumはチャネルの種類です。social、cpc、email、organicなど。utm_campaignは個別の施策です。spring-sale、product-launch、black-fridayなど。GA4がセッションを正しく帰属させるには、この3つが必須です。
utm_termとutm_contentは任意です。utm_termは主に有料検索のキーワードに使われます。utm_contentは、同じ広告の2つのバージョンや、同じメール内の2つのリンクのうち、どちらがクリックされたかを知りたいときに便利です。例えばcta-topとcta-footerのように使います。
レポートを汚さない命名規則
必ず小文字で。GA4はInstagram、instagram、INSTAGRAMを3つの別々のソースとして扱うため、本来1行であるべきデータが静かに分割されます。値の中では、スペースやアンダースコアではなくハイフンを使ってください。black friday 2026ではなくblack-friday-2026です。
キャンペーンごとに新しい値を作るのではなく、承認したソースとメディアの短い一覧を決めて毎回使い回してください。多くのストアで機能する単純なルールは、sourceはプラットフォーム（meta、tiktok、google、klaviyo、sms）、mediumはチャネルの種類（paid-social、organic-social、cpc、email、sms）、施策ごとに変わるのはcampaignだけ、というものです。
UTMでよくある失敗
自分で付けたタグと、広告プラットフォーム側の自動タグ付けで二重にタグが付き、パラメータが重複したり衝突したりすること。自分でタグを付ける前に、プラットフォームの自動タグ付け設定を確認してください。同じソースをキャンペーンごとに違う大文字小文字や綴りで書き、GA4で1つのチャネルが5行に分かれてしまうこと。GA4がセッションを有料と自然のどちらに数えるかを判断する際に最も重視する、utm_mediumを付け忘れること。
ホームページから自社ブログへのリンクのように、サイト内のリンクにタグを付けること。UTMパラメータはサイトの外から来るトラフィックのためのもので、内部で使うと、一部のアナリティクスの設定ではそのセッション本来の流入元が上書きされてしまいます。
GA4はUTMのトラフィックをどう表示するか
GA4では、ソースとメディアは集客レポートでsource / mediumという1つのディメンションとして一緒に表示されます。キャンペーン名は独立したディメンションで、任意のレポートや探索に追加できます。utmパラメータ付きでセッションが発生すると、GA4は自動のチャネルグループよりもそちらを優先します。だからこそ一貫した命名が重要で、打ち間違いが1行のデータとして独立し、追跡したかったキャンペーンの数字を静かに目減りさせてしまいます。