제품 이름 생성기

브랜드 이름은 앞으로 팔게 될 모든 것에 통해야 합니다. 제품 이름은 한 가지에만 통하면 되므로 훨씬 직설적이어도 됩니다. Ember & Oak라는 브랜드는 Cedar Candle이라는 제품을 아무 어색함 없이 내놓을 수 있습니다. 브랜드가 느낌을 담고, 제품 이름은 구매자가 클릭 전에 알아야 할 정보를 담기 때문입니다.

강한 제품 라인 대부분이 개성 있는 브랜드 이름에 담백하고 속성 중심인 제품 이름을 짝지어 두는 이유가 여기에 있습니다. 모든 제품 이름 하나하나가 브랜드의 무게를 혼자 짊어지게 만들지 않는 것입니다.

서술형 이름은 제품이 무엇이고 무엇을 하는지 그대로 말합니다. Overnight Repair Serum, Weighted Sleep Blanket, Wide-Brim Sun Hat 같은 식입니다. 구매자가 검색하는 단어가 이미 이름에 들어 있으니 SEO를 대신해 주고, 리스팅 카드에서 설명이 거의 필요 없습니다.

연상형 이름은 사실을 말하는 대신 느낌을 암시합니다. Midnight Recovery, Cloud Nine, Golden Hour가 그렇습니다. 시간이 지날수록 브랜드 기억을 강하게 만들고 프리미엄 가격을 뒷받침하지만, 이름만으로는 알 수 없으므로 새 구매자에게 제품이 무엇인지 알려 줄 부제나 설명 첫 줄이 필요합니다.

대부분의 상품 페이지는 둘을 함께 씁니다. 연상형 이름을 제목으로 두고 그 아래 짧은 서술형 부제를 붙이는 식입니다. “Cloud Nine — Weighted Sleep Blanket, 15 lb.”처럼요.

여러 제품의 이름을 한꺼번에 지을 때는 개별 이름보다 네이밍 패턴을 먼저 정해, 컬렉션이 무작위 목록이 아니라 하나의 가족으로 읽히게 하세요. 흔한 패턴은 공통 단어에 변수를 더하는 방식(Cloud Nine Blanket, Cloud Nine Pillow), 하나의 주제 아래 제품마다 이름을 두는 방식(도시 이름을 딴 컬러 라인, 계절 이름을 딴 향 라인), 기술 제품을 위한 번호나 알파벳 체계(Model 1, Model 2)입니다.

어떤 패턴을 고르든 일관되게 적용하세요. 세 제품은 패턴을 따르는데 네 번째만 벗어난 컬렉션은, 그 네 번째 이름이 그 자체로 좋더라도 나중에 덧붙인 것처럼 읽힙니다.

Amazon과 Etsy는 가장 중요하고 가장 많이 검색되는 속성을 제목 앞쪽에 두는 편을 선호합니다. 검색 알고리즘도, 구매자도 제목의 앞부분에 더 큰 비중을 두기 때문입니다. 흔히 통하는 순서는 브랜드, 구매자가 필터로 거르는 핵심 속성(소재, 용도, 크기), 제품 유형, 그다음 부가 속성입니다.

“Ember & Oak Cedar Wood Candle, Soy Wax, 8 oz”가 마켓플레이스 검색에서 “Cedar Candle by Ember & Oak”보다 잘 나오는 이유가 정확히 이것입니다. 사람이 읽기에는 둘 다 똑같이 명확하지만요. 실제 구매자가 가장 먼저 검색하는 속성이 무엇인지에 맞춰 순서를 조정하세요.

정확한 이름에 제품 카테고리를 붙여 Google과 판매 중인 마켓플레이스 안에서 검색해 보세요. 흔한 영어 표현으로는 문제없어 보이는 이름이 이미 다른 회사의 등록 제품 라인일 수 있습니다. 그 이름이 SKU 하나가 아니라 컬렉션 전체나 상당한 광고비를 떠받칠 예정이라면 자국 상표 데이터베이스도 확인하세요. 판매량이 적은 단일 제품 이름의 충돌은 사소한 번거로움이지만, 컬렉션과 광고 캠페인을 쌓아 올린 이름의 충돌은 되돌리는 비용이 큽니다.