슬로건 생성기

오래가는 슬로건은 짧고 구체적이며 여러 혜택이 아니라 하나의 혜택을 중심으로 만들어집니다. 다섯에서 일곱 단어가 가장 좋습니다. 한 호흡에 소리 내어 말할 수 없다면 패키지나 로고 락업, 광고 상단에 쓰기에는 너무 깁니다.

추상적인 표현보다 구체적인 표현이 낫습니다. “믿을 수 있는 품질”은 세상 어떤 사업에도 붙일 수 있습니다. “보증 기간보다 오래가도록 만들었습니다”는 특정한 사업에만 붙습니다. 좋은 슬로건은 품질, 혁신, 우수성 같은 두루뭉술한 미덕 단어를 집어 들기보다, 고객이 얻는 구체적인 것이나 걱정하지 않아도 되는 구체적인 것을 짚습니다.

리듬은 생각보다 중요합니다. 끝에 짧고 힘 있는 단어가 오거나 같은 소리가 반복되어 잘 읽히는 슬로건은 그저 더 잘 기억됩니다. 고르기 전에 후보를 화면으로만 보지 말고 소리 내어 읽어 보세요.

일상적으로는 두 단어가 서로 바꿔 쓰이며, 고객을 포함해 대부분은 차이를 알아채지 못합니다. 굳이 구분하자면 태그라인은 보통 로고 옆에 고정되어 브랜드 전체를 설명하고(Just Do It), 슬로건은 때로 캠페인에 따라 달라져 시즌이나 제품 출시에 맞춰 바뀌는 반면 태그라인은 그대로 남습니다.

이제 막 시작하는 스토어라면 한 문장을 정해 둘 다로 쓰고, 명칭을 두고 고민하지 마세요. 실제 고객층이 생기고 그들이 우리를 설명하는 진짜 표현이 모이면 그때 다시 다듬으세요.

약속형: 결과를 그대로 말합니다(일주일이면 더 하얀 치아). 대비형: 기대를 세워 두고 뒤집습니다(느리게 만든 음식, 빠른 배송). 명령형: 행동 유도로도 쓰이는 짧은 지시입니다(Just Do It, Think Different). 유희형: 가벼운 브랜드에 어울리는 말장난이나 익숙한 표현의 변주입니다(다른 구조보다 빨리 낡으므로 조심해서 쓰세요).

위 생성기는 네 가지를 섞어 만들어 주므로, 한 방향을 정하기 전에 어떤 것이 브랜드의 성격에 맞는지 비교할 수 있습니다.

우리 사업을 전혀 모르는 다섯 명에게 들려주고 무엇을 파는 것 같은지 물어보세요. 대부분이 틀리게 답한다면 그 슬로건은 너무 추상적입니다. 상위 두세 개를 텍스트 문서가 아니라 홈페이지와 패키지 목업 위에 올려 보세요. 목록에서는 괜찮던 문장이 로고 옆 40픽셀 크기에서는 어색할 수 있습니다. 그다음, 더 크고 무관한 브랜드의 태그라인과 겹치지 않는지 확인하세요. 그 연상은 상대가 아니라 우리 쪽에 따라붙습니다.