Produktnamen-Generator

Ein Markenname muss für alles funktionieren, was Sie je verkaufen könnten. Ein Produktname muss nur für eine Sache funktionieren, was Ihnen mehr Spielraum lässt, wörtlich zu sein. Eine Marke namens Ember & Oak kann ein Produkt namens Cedar Candle auf den Markt bringen, ohne dass es zwischen beiden knirscht: Die Marke trägt das Gefühl, der Produktname trägt die Information, die ein Käufer vor dem Klick braucht.

Deshalb kombinieren die meisten starken Produktlinien einen unverwechselbaren Markennamen mit schlichten, merkmalsorientierten Produktnamen, statt jeden einzelnen Produktnamen allein Markengewicht tragen zu lassen.

Ein beschreibender Name sagt, was das Produkt ist oder tut: Overnight Repair Serum, Weighted Sleep Blanket, Wide-Brim Sun Hat. Diese Namen erledigen die SEO-Arbeit für Sie, weil die Wörter, die ein Käufer sucht, schon im Namen stehen, und sie brauchen auf einer Angebotskachel fast keine Erklärung.

Ein bildhafter Name deutet ein Gefühl an, statt einen Fakt zu nennen: Midnight Recovery, Cloud Nine, Golden Hour. Solche Namen bauen über die Zeit eine stärkere Markenerinnerung und stützen einen höheren Preis, brauchen aber einen Untertitel oder eine erste Zeile Beschreibung, damit ein neuer Käufer erfährt, worum es überhaupt geht. Der Name allein schafft das nicht.

Die meisten Produktseiten nutzen beides: einen bildhaften Namen als Überschrift und einen kurzen beschreibenden Untertitel darunter. „Cloud Nine, Weighted Sleep Blanket, 15 lb.“

Wenn Sie mehrere Produkte auf einmal benennen, legen Sie ein Namensmuster fest, bevor Sie einzelne Namen wählen, damit die Kollektion als eine Familie liest und nicht als zufällige Liste. Übliche Muster: ein gemeinsames Wort plus Variable (Cloud Nine Blanket, Cloud Nine Pillow), ein Thema mit einem Namen je Produkt (eine Farblinie nach Städten, eine Duftlinie nach Jahreszeiten), oder ein nummeriertes oder buchstabiertes System für ein technisches Produkt (Modell 1, Modell 2).

Welches Muster Sie auch wählen, wenden Sie es konsequent an. Eine Kollektion, in der drei Produkte einem Muster folgen und das vierte ausbricht, wirkt wie ein nachträglicher Einfall, selbst wenn der vierte Name für sich genommen gut ist.

Amazon und Etsy belohnen beide, das wichtigste, meistgesuchte Merkmal möglichst früh im Titel zu nennen, weil ihre Suche und ihre Käufer den Anfang eines Titels stärker gewichten. Eine bewährte Reihenfolge ist: Marke, dann das Schlüsselmerkmal, nach dem Käufer filtern (Material, Einsatzzweck, Größe), dann die Produktart, dann Nebenmerkmale.

„Ember & Oak Cedar Wood Candle, Soy Wax, 8 oz“ schlägt „Cedar Candle by Ember & Oak“ in der Marktplatzsuche genau aus diesem Grund, obwohl ein menschlicher Leser beide gleich klar finden würde. Passen Sie die Reihenfolge an das Merkmal an, nach dem Ihre konkreten Käufer zuerst suchen.

Suchen Sie den genauen Namen zusammen mit Ihrer Produktkategorie bei Google und innerhalb der Marktplätze, auf denen Sie verkaufen, denn ein Name, der als gewöhnliche Wortkombination harmlos wirkt, kann bereits die eingetragene Produktlinie eines anderen sein. Prüfen Sie Ihr nationales Markenregister, wenn der Name eine ganze Kollektion oder viel Werbebudget tragen soll und nicht nur eine einzelne SKU. Ein Konflikt bei einem einzelnen, wenig verkauften Produktnamen ist ein kleines Ärgernis; ein Konflikt bei einem Namen, um den herum Sie eine Kollektion und eine Kampagne gebaut haben, ist teuer rückabzuwickeln.