Slogan-Generator

Ein Slogan, der bleibt, ist kurz, konkret und um einen einzigen Nutzen gebaut, nicht um eine Liste davon. Fünf bis sieben Wörter sind der optimale Bereich. Wenn Sie ihn nicht in einem Atemzug aussprechen können, ist er zu lang für Verpackung, Logo-Lockup oder den Kopf einer Anzeige.

Konkret schlägt abstrakt. „Qualität, der Sie vertrauen können“ könnte zu jedem Unternehmen der Welt gehören. „Hält länger als die Garantie“ gehört zu einer bestimmten Art von Unternehmen. Die besten Slogans benennen die konkrete Sache, die der Kunde bekommt, oder die konkrete Sorge, die er nicht mehr hat, statt nach einem allgemeinen Tugendwort wie Qualität, Innovation oder Exzellenz zu greifen.

Rhythmus zählt mehr, als man denkt. Slogans, die sich gut sprechen lassen, mit einem kurzen, knackigen Wort am Ende oder einem wiederkehrenden Klang, merkt man sich schlicht leichter. Lesen Sie eine Auswahlliste laut, nicht nur auf dem Bildschirm, bevor Sie sich entscheiden.

Im Alltag werden die beiden Wörter synonym benutzt, und die meisten Menschen, Kunden eingeschlossen, bemerken den Unterschied nie. Wenn Sie die Unterscheidung wollen: Ein Claim steht dauerhaft neben dem Logo und beschreibt die Marke insgesamt (Just Do It). Ein Slogan ist manchmal kampagnenbezogen und kann sich mit einer Saison oder einem Produktstart ändern, während der Claim bleibt.

Für einen Shop, der gerade startet: Wählen Sie eine Zeile, nutzen Sie sie als beides, und denken Sie über das Etikett nicht zu lange nach. Schauen Sie erneut darauf, wenn der Shop echte Kunden hat und eine echte Sprache, in der diese über Sie reden.

Versprechen: das Ergebnis schlicht benennen (Weißere Zähne in einer Woche). Kontrast: eine Erwartung aufbauen und umdrehen (Langsam gekocht, schnell geliefert). Aufforderung: eine kurze Anweisung, die zugleich Handlungsaufruf ist (Just Do It, Think Different). Verspielt: ein Wortspiel oder eine Drehung an einer bekannten Redewendung, passend zu einer leichteren Marke (sparsam einsetzen, sie altert schneller als die anderen).

Der Generator oben liefert eine Mischung aus allen vieren, damit Sie sehen, was zur Persönlichkeit Ihrer Marke passt, bevor Sie sich auf eine Richtung festlegen.

Sagen Sie ihn fünf Menschen, die Ihr Geschäft nicht kennen, und fragen Sie, was Sie wohl verkaufen. Raten die meisten falsch, ist der Slogan zu abstrakt. Setzen Sie die besten zwei oder drei auf einen Entwurf Ihrer Startseite und Ihrer Verpackung, nicht nur in ein Textdokument, denn eine Zeile, die in einer Liste gut aussieht, kann bei 40 Pixel neben einem Logo falsch wirken. Prüfen Sie dann, ob er nicht schon der Claim einer größeren, fremden Marke ist, denn diese Assoziation hängt sich an Sie, nicht umgekehrt.