Kostenloser UTM-Builder

utm_source ist, wer den Traffic schickt: instagram, tiktok, google, klaviyo. utm_medium ist die Art des Kanals: social, cpc, email, organic. utm_campaign ist die konkrete Aktion: spring-sale, product-launch, black-friday. Diese drei braucht GA4, um eine Sitzung korrekt zuzuordnen.

utm_term und utm_content sind optional. utm_term wird meist für Keywords in der bezahlten Suche genutzt. utm_content ist nützlich, wenn Sie zwei Versionen derselben Anzeige oder zwei Links in derselben E-Mail laufen lassen und wissen wollen, worauf geklickt wurde, zum Beispiel cta-top gegen cta-footer.

Immer kleingeschrieben. GA4 behandelt Instagram, instagram und INSTAGRAM als drei verschiedene Quellen, was Ihre Daten still über Zeilen verteilt, die eigentlich eine sein sollten. Nutzen Sie Bindestriche, keine Leerzeichen oder Unterstriche, innerhalb eines Werts: black-friday-2026, nicht black friday 2026.

Führen Sie eine kurze Liste zugelassener Werte für Quelle und Medium und verwenden Sie sie jedes Mal wieder, statt je Kampagne neue zu erfinden. Eine einfache Regel, die für die meisten Shops funktioniert: Die Quelle ist die Plattform (meta, tiktok, google, klaviyo, sms), das Medium ist die Kanalart (paid-social, organic-social, cpc, email, sms), und die Kampagne ist das einzige Feld, das sich je Aktion ändert.

Einen Link doppelt taggen, einmal durch Sie und einmal durch das Auto-Tagging der Werbeplattform, was doppelte oder widersprüchliche Parameter erzeugt. Prüfen Sie die Auto-Tagging-Einstellung der Plattform, bevor Sie eigene ergänzen. Unterschiedliche Schreibweisen für dieselbe Quelle über Kampagnen hinweg, was einen Kanal in GA4 in fünf Zeilen statt einer zersplittert. utm_medium vergessen, das Feld, auf das GA4 sich am stärksten stützt, um zu entscheiden, ob eine Sitzung als bezahlt oder organisch zählt.

Interne Links taggen, etwa einen Link von Ihrer Startseite zu Ihrem eigenen Blog. UTM-Parameter sind für Traffic gedacht, der von außerhalb Ihrer Seite kommt; intern eingesetzt können sie in manchen Analyse-Setups die ursprüngliche Quelle dieser Sitzung überschreiben.

In GA4 erscheinen Quelle und Medium gemeinsam in den Akquisitionsberichten als eine Dimension, source / medium. Der Kampagnenname ist eine eigene Dimension, die Sie jedem Bericht oder jeder Exploration hinzufügen können. Kommt eine Sitzung mit UTM-Parametern an, nutzt GA4 diese statt der eigenen automatischen Kanalgruppierung, und genau deshalb zählt konsistente Benennung: Ein Tippfehler wird zur eigenen Zeile und meldet die Kampagne, die Sie messen wollten, still zu niedrig.