무료 도구
무료 UTM 빌더
어떤 링크에든 소스, 매체, 캠페인을 붙여, 판매가 실제로 어디에서 왔는지 분석 도구가 알려 줄 수 있게 하세요.
트래픽이 오는 곳: facebook, google, newsletter.
채널 유형: cpc, email, social, paid-social.
프로모션이나 상품 푸시: spring-sale, launch-2026.
유료 키워드 또는 오디언스 이름.
두 광고나 링크를 구분합니다: video-a, footer-link.
| 파라미터 | 값 |
|---|---|
| utm_source | 필수 |
| utm_medium | 필수 |
| utm_campaign | 필수 |
| utm_term | 선택 |
| utm_content | 선택 |
링크를 붙여넣으세요
방문자를 보내고 싶은 페이지로, 상품 페이지나 컬렉션, 홈페이지가 될 수 있습니다.
프리셋을 고르거나 항목을 채우세요
소스, 매체, 캠페인과 선택 항목인 term, content를 입력합니다. 프리셋은 Meta, TikTok, Google Ads, 이메일 등 흔한 조합을 자동으로 채웁니다.
태그가 붙은 링크를 복사하세요
프로필 링크, 광고, 이메일에 쓰거나 QR 코드로 만들어 모든 채널을 추적할 수 있게 하세요.
각 UTM 파라미터의 의미
utm_source는 트래픽을 보내는 주체입니다. instagram, tiktok, google, klaviyo 같은 값입니다. utm_medium은 채널의 유형입니다. social, cpc, email, organic 같은 값입니다. utm_campaign은 구체적인 캠페인입니다. spring-sale, product-launch, black-friday 같은 값입니다. GA4가 세션을 올바르게 귀속시키려면 이 세 가지가 필요합니다.
utm_term과 utm_content는 선택 사항입니다. utm_term은 주로 유료 검색 키워드에 쓰입니다. utm_content는 같은 광고의 두 버전이나 같은 이메일의 두 링크를 운영하면서 어느 쪽이 클릭되었는지 알고 싶을 때 유용합니다. 예를 들어 cta-top과 cta-footer처럼요.
리포트를 깔끔하게 지키는 명명 규칙
항상 소문자로 쓰세요. GA4는 Instagram, instagram, INSTAGRAM을 서로 다른 소스로 취급하므로, 하나여야 할 데이터가 조용히 여러 행으로 쪼개집니다. 값 안에서는 띄어쓰기나 밑줄 대신 하이픈을 쓰세요. black friday 2026이 아니라 black-friday-2026입니다.
캠페인마다 새 값을 만들어 내지 말고, 승인된 소스와 매체 값의 짧은 목록을 정해 매번 재사용하세요. 대부분의 스토어에 통하는 간단한 규칙은 이렇습니다. source는 플랫폼(meta, tiktok, google, klaviyo, sms), medium은 채널 유형(paid-social, organic-social, cpc, email, sms), 그리고 campaign만 캠페인마다 바뀌는 유일한 항목으로 둡니다.
흔한 UTM 실수
직접 붙인 태그와 광고 플랫폼의 자동 태깅이 겹쳐 중복되거나 충돌하는 파라미터가 생기는 경우입니다. 직접 태그를 붙이기 전에 플랫폼의 자동 태깅 설정을 확인하세요. 같은 소스를 캠페인마다 다른 대소문자나 철자로 쓰는 것도 문제입니다. 하나의 채널이 GA4에서 다섯 행으로 쪼개집니다. GA4가 세션을 유료로 볼지 자연 유입으로 볼지 판단할 때 가장 크게 기대는 항목인 utm_medium을 빠뜨리는 것도 흔한 실수입니다.
내 홈페이지에서 내 블로그로 가는 링크처럼 내부 링크에 태그를 다는 것도 피하세요. UTM 파라미터는 사이트 밖에서 들어오는 트래픽을 위한 것이며, 내부에 쓰면 일부 분석 환경에서 해당 세션의 원래 유입 경로를 덮어쓸 수 있습니다.
GA4가 UTM 트래픽을 보여 주는 방식
GA4에서는 소스와 매체가 획득 보고서에 source / medium이라는 하나의 측정기준으로 함께 표시됩니다. 캠페인 이름은 별도 측정기준으로, 어떤 보고서나 탐색 분석에도 추가할 수 있습니다. 세션이 utm 파라미터를 달고 들어오면 GA4는 자체 자동 채널 그룹보다 이를 우선합니다. 일관된 이름이 중요한 이유가 바로 이것입니다. 오타 하나가 자기만의 행이 되어, 추적하려던 캠페인을 조용히 축소해 보여 줍니다.