Constructor de UTM gratis

utm_source es quién envía el tráfico: instagram, tiktok, google, klaviyo. utm_medium es el tipo de canal: social, cpc, email, organic. utm_campaign es la acción concreta: rebajas-primavera, lanzamiento-producto, black-friday. Esos tres son obligatorios para que GA4 atribuya bien una sesión.

utm_term y utm_content son opcionales. utm_term se usa sobre todo para palabras clave de búsqueda de pago. utm_content es útil cuando pruebas dos versiones del mismo anuncio o dos enlaces en el mismo email y quieres saber en cuál hizo clic la gente, por ejemplo cta-top frente a cta-footer.

Siempre en minúsculas. GA4 trata Instagram, instagram e INSTAGRAM como tres orígenes distintos, lo que reparte tus datos en silencio entre filas que deberían ser una. Usa guiones, no espacios ni guiones bajos, dentro de un valor: black-friday-2026, no black friday 2026.

Mantén una lista corta de valores aprobados de origen y medio y reutilízalos siempre, en vez de inventar uno nuevo por campaña. Una regla sencilla que funciona en casi cualquier tienda: el origen es la plataforma (meta, tiktok, google, klaviyo, sms), el medio es el tipo de canal (paid-social, organic-social, cpc, email, sms) y la campaña es el único campo que cambia en cada acción.

Etiquetar un enlace dos veces, una tú y otra el autoetiquetado de la plataforma publicitaria, lo que produce parámetros duplicados o contradictorios. Revisa el ajuste de autoetiquetado de la plataforma antes de añadir los tuyos. Usar mayúsculas o grafías distintas para el mismo origen entre campañas, lo que fragmenta un canal en cinco filas de GA4 en lugar de una. Olvidar utm_medium, que es el campo en el que más se apoya GA4 para decidir si una sesión cuenta como de pago u orgánica.

Etiquetar enlaces internos, como un enlace de tu página de inicio a tu propio blog. Los parámetros UTM son para el tráfico que llega de fuera de tu sitio; usarlos internamente puede sobrescribir el origen original de esa sesión en algunas configuraciones de analítica.

En GA4, origen y medio aparecen juntos en los informes de Adquisición como una única dimensión, origen / medio. El nombre de campaña aparece como su propia dimensión, que puedes añadir a cualquier informe o exploración. Si una sesión llega con parámetros utm, GA4 los usa por encima de su propia agrupación automática de canales, y por eso importa tanto la coherencia en los nombres: una errata se convierte en su propia fila y deja infravalorada, sin que te enteres, la campaña que querías medir.